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根据InfoAdex的估算,到2020年,实际广告支出预计将暴跌17.9%

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根据InfoAdex的估算,到2020年,实际广告支出预计将暴跌17.9%

广告市场记录的实际投资总额为107.936亿欧元,比上一年的131.515亿欧元下降了17.9%。这是由InfoAdex于今天上午在“数字广告”中通过“ Zoom”举办的数字活动中发表的“西班牙2021年广告投资研究”所揭示的。

演讲的对象是InfoAdex的创始人  泰国电话号码表  兼总裁MiguelÁngelSánchezRevilla,他于1月9日去世。MiguelÁngel还是该研究报告的作者,这是这位开创性的Adex专业人士在其整个职业生涯中贡献了50多年生命的众多贡献之一。

正如预期的那样,InfoAdex今天早上提供的数据受到了去年年初以来我们所陷入的大流行所引起的健康危机的强烈影响。但是即使在这种前所未有的情况下,InfoAdex也不会如其创建者的意愿那样放弃不断改善其控制的努力。

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自从二十七年前开始准备这项研究以来,它的方法和覆盖范围已经适应市场的新现实。在此版本中,我们将继续提高和扩大覆盖范围,尤其是在数字媒体方面。

InfoAdex已连续第四年在Digital媒体内的社交网络上提供数据。作为2020年的新事物,InfoAdex从第二季度开始就开始控制RRSS和APP,这使市场最终可以获得有关如何在这些媒体中分配投资的更好的信息。2020年,控制了Facebook,Instagram,YouTube和Twitter上的广告;到2021年,它将扩展到LinkedIn和TikTok。

研究中第二次包括来自本地广 泰国电话号码数据库   告和有影响者的数据;尽管InfoAdex已经直接控制了一部分,并且将来可能将其转移到受控媒体中,但是该信息目前已包含在“估计的媒体”中。

InfoAdex计划在2021年获得有关电子竞技广告投资的信息。该信息将出现在下一版的投资研究中。

受控媒体(以前称为常规媒体)在2020年的下降幅度为18.1%,从2019年注册的59.577亿欧元下降到2020年的48.789亿欧元。到2020年,总市场份额为45.2%,比上一年降低十分之一。

反过来,所谓的估计媒体(以前称为非常规媒体)在2020年占总投资的54.8%,当年投资了59.147亿欧元,暴跌了17.8%。

受控媒体的发展
到2020年,受控媒体的实际投资额估计为48.789亿欧元,比2019年减少了18.1%。所有媒体的投资额都下降了,特别是印刷媒体(报纸占30.8%,杂志占43.3%,周日占53.7%)以及外景和电影院,分别下降了47.7%和73.3%。

数字在受控媒体领域的投资额连续第二年位居首位,总体下降了5.3%,其中广告投资额为21.743亿欧元,相比之下,2019年为2,296,200万欧元。在受控媒体一章中,Digital占2020年总投资的百分比为44.5%。

电视媒介是按业务量排名的第二种媒介,在受控媒介中占33.6%的份额,比2019年所占的百分比下降了十分之一。2020年,电视媒介的投资下降了18.4%,使其数字为16.043亿欧元,而上一年为20.093亿欧元。

广播电台的投资额排名第三,该电台在2020年获得了3.749亿欧元的投资,而上一年的这一投资为4.864亿欧元,下降了22.9%。广播媒体占针对受控媒体的广告投资的7.7%,与2019年相比,广播媒体的份额下降了十分之五。

日报媒体在2020年的广告投资额达到3.358亿欧元,位居第四,占
受控媒体广告投资总额的6.9%,与之相比,参与度损失了1.3个百分点与2019年相比。2020年报纸获得的广告投资比上一年的4.852亿欧元低30.8%。

外部广告是按广告投资额排名的第五种媒体,占所分析媒体总数的4.5%,其份额与去年相比下降了2.6点。2020年外国投资为2.213亿欧元,比2019年的4.233亿欧元下降了-47.7%。

排名第六的是中型杂志,其投资额下降了43.3%,这意味着它从2019年获得的1.948亿欧元增长到2020年已实现的1.105亿欧元因此,受控制媒体总数的比例为2.3%,相比2019年的3.3%下降了1个百分点。

周日的投资额为1,230万欧元,位居第七,占受控媒体发行比例的0.3%,较2019年下降了十分之一,比上年同期的2,660万欧元下降了53.7%。 2019。

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