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coerenti sui canali offline e sulla confezione . Trovare lo scopo del marchio Nel 2020, sono stati individuati marchi che non hanno mantenuto le promesse, come Boohoo, Amazon o  Liste de téléphone des entreprises en Chine  Arcadia, mentre altri si sono fatti avanti. Tra questi Brewdog, che ha prodotto disinfettante per le mani, Pret, che ha fornito bevande calde gratuite ai lavoratori del NHS, o Glossier, che ha donato un milione di dollari al movimento Black Lives Matter.

Boughton chiama queste azioni “costruzione intelligente del marchio”. I consumatori ora sono molto più consapevoli di dove spendono i loro soldi: 3 consumatori su 4 hanno maggiori probabilità di acquistare e raccomandare marchi che hanno risposto bene a COVID-19 .

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Le azioni di marketing a breve termine come la pubblicità a pagamento o i post sponsorizzati fanno  Base de données des numéros de téléphone professionnels en Chine  ancora parte della strategia aziendale, ma non dovrebbero essere la strategia di marketing. Il successo verrà dall’incorporazione di uno scopo del marchio.

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