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SOVとオンラインマーケティングでのその使用

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SOVとオンラインマーケティングでのその使用

SOVはあなたが知らない用語かもしれませんが、あなたがマーケティングの見習いであるなら、確かにどこかでそれを聞いたことがあるでしょう、読み続けてください… SOVという用語は、明らかに「ShareofVoice」を表す頭字語です。これは、ブランドが市場にどの程度参加または影響を与えているかを知るために使用されるマーケティング指標です。これは、マーケティングキャンペーンをガイドし、ブランドのイメージのステータスを測定するのに役立ちます。 おそらくあなたはマーケティング担当者であり、あなたの仕事を測定して定量化するためにどの指標を使用するべきかわからないでしょう。これがあなたの睡眠を奪わないように、私たちはあなたが市場へのあなたの会社またはブランドの参加のレベルを決定することを可能にする測定基準を説明することに専念します。そしてもちろんそうです、私たちはSOV (Share of Voice) ベラルーシの電話番号リスト  について言及しています。 SOV(Share Of Voice)とは何ですか? すでに述べたように、確かにあなたはマーケティングに関連するインターネットポータルでこの用語を読んだことがありますが、おそらくそれが何を意味するのかわからないでしょう。 SOV(Share Of Voice)は基本的に、特定のチャネルへのアクター(この場合はブランドですが、企業やユーザーなど)の参加レベルを指します。

 

これは、デジタルマーケティングにおいて最も重要です。これは、参加に関して、実行されたアクションに与えられた影響を知るのに役立つためです。これは、私たちが参加者である場合、ユーザーが私たちに言及しているかどうか、またユーザーがどのようにそれを行っているか、どのくらいの頻度で、そして彼らがポジティブまたはネガティブな方法で話しているかを知ることを意味します。 しかし、間違いなく、SOVについて話すときの主なことは、SOVをどのように測定できるかを知ることです。そして、前述したように、SOVは、私たちがどれだけの関連性を持っているか、会話の何パーセントが私たちの周りに集中しているか、そして私たちの計画やコンテンツがどれだけの注目を集めることができるかを示すために管理するメトリックです。 したがって、後で、声のシェアを測定するために使用される式を提供します。 計算式 すでに述べましたが、繰り返します。Share of Voiceは、競争に関して、とりわけデジタル市場へのブランドの参加を決定するための指標です。そして、それを計算するには、数式が必要であることは明らかです。 その一般的な計算は次のとおりです。 SOV SOVはさまざまな環境で使用できることに注意してください。 Share Of VoiceまたはSOVはどこに適用できますか? SOV手法は非常に広範であり、さまざまな状況で指標として使用できます。そのうちの2つをお伝えします。 ソーシャルメディア: SOVの計算は、ソーシャルメディアの指標として、Twitterなどの特定のオンラインソーシャル構造にブランドが表示される顧客からのすべての言及を収集しようとします。

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たとえば; 8月に、グローバル危機に関するTredingトピックが発生し、3,000のツイートが登録され、ブランドが1,500回言及されたとします。つまり、ソーシャルネットワークのTwitterで、そのブランドに50%の シェアオブボイスを与えるということです。 このようにして、ブランドがどれだけよく知られているか、また、競合他社と比較したときに、どれだけ、どれだけ話題になっているのかを分析することができます。 広告キャンペーン: 広告は、これまでのところ、マーケティングにおける最高の武器の1つです。そして、この幅広いビジネス戦略のセットを測定する方法への答え…あなたはわかるでしょう。 例; メジャーリーグの決勝戦でビールの宣伝キャンペーンを行っている有名なビジネスマンがいます。インターネット上ですでに言及されているビールについて4万人が言及またはコメントし、一般的に60万人がビールについて話していると想像してみてください。 それを計算する方法は次のとおりです。 SOV =起業家のビールについて話した40,000人のユーザー/一般的なビールについて何かを言った60万人のユーザー= 0.07%。 さて、このデータで、競争に関する市場シェアを知ることができます。次のステップは、各参加者のさまざまな参加度を知るために、すべてまたは大多数の参加者を評価することです。 結果が否定的である場合、これは他のブランドが起業家よりもはるかに高い割合を持っていることを意味します。この場合、彼は何かに失敗しているに違いないので、起業家は彼の戦略を再定義しなければならないと言いました。

 

SOVの結果をどうする必要がありますか? キャンペーンや広告プランの成功を決定するために完全に不可欠なことは、SOVの結果を評価し、それらに基づいて決定を下せるようにすることです。 最初に行うことは、データを評価し、それを使用して、同じ期間に同じセグメンテーションで、会社と競合他社の両方のマイナス要因とプラス要因を決定することです。 これにより、事前分析または事後分析を行うことができます。 短期的には、プラッ  ベラルーシの電話番号データベース トフォームの開発を監視するために、さまざまな自動化プロセスを含める必要があります。 長期:さらに高度なキャンペーンを計画するには、関心のある情報の記録を保持する必要があります。 最後に、たとえばGoogle Analyticsの使用など、データを取得する際のセキュリティと精度を高めるさまざまな測定ツールを組み込む必要があります。 心に留めておくべきこと SOVメトリックがどれほど非常に啓発的であるかは知られていますが、一方で、いくつかの制限があります。 SOVについて見つけなければならない興味深い点は、「音声」を構成するオーディエンスの合計が、ある日から次の日にサイズが変化する可能性があることです。これは間違いなく、SOVの使用方法にいくつかの制限を課します。

たとえば、ブランドは1日目と2日目から同じ数のソーシャルメンションとシェアを引き付けることができますが、競合他社は1日目と同じように2日目に新しく獲得したオーディエンスメンバーを含むより多くのオーディエンスにリーチできます。は両方の日に同じ量のコメントを生成していますが、そのSOVは1日目よりも2日目で低くなっています。 これは、SOVを長期的なソーシャルメディアのパフォーマンスの絶対的な尺度として使用すべきではない理由を示すのに役立ちます。 一方、ブランドのSOVがその週の間に著しく上昇した場合は、その週のデータを深く掘り下げて、何が前向きな勢いを生み出したかを見つけることができます。

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